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优秀策划人应该具有的习惯

 

例如,有一段时间,我正在读一本日本作家渡边准一(Junichi Watanabe)的书《不灵敏的力量》。它主要讨论我们何时与他人相处。要保持相对不敏感,这有利于身心健康。在本书的最后一章中,我谈到了“母爱是不敏感的结果”的想法,我觉得这很有趣。

你为什么这么说?因为这本书说:妈妈必须承受分娩的痛苦,所以在公共场合,她还可以母乳喂养而不会害羞和裸露乳房,而且她不得不在夜间忍受多次困倦才能喂养婴儿,改变 尿布,触摸宝宝的尿液等。母亲的所有这些行为只是不敏感的表现。否则,想一想,一个从未做过母亲的女人,她该如何做?所有这些麻木不仁的力量只体现在自己的孩子身上。

看到这一点,考虑到以前母婴品牌的一些见解,我突然想到了一个创意灵感,一个母婴品牌的创意概念叫做“母亲的不敏感力量”。在某种程度上,麻木不仁是母爱的表现。通过上述一系列表现母亲的麻木不仁的行为,反映了母爱的伟大。

 

 

06

建立自己的资源库

优秀方案库/图库/数据库

优秀方案库:可以从各处搜刮一些真的觉得写得很厉害的方案,有的甚至可以让你“抄”几年,并且每次都能“抄”到不同的东西,比如这次“抄”它的叙述逻辑、下次“抄”它的排版风格、再下次“抄”它的理论模型……

图库:配图对于方案的重要性,相信大家应该都懂的。并且每次上网找图花的时间,占整个方案还是非常多的。这时候,我们可以尝试平时就积累自己的图库,比如我看到一些纪录片或者电影中非常优质的镜头时,就会有意地去截取保存下来,并且对它们分门别类。等下次要用的时候,就先打开自己的图库撸一遍有没有合适的,这比起你去网上用各种关键词搜索来得快多了。

数据库:跟建立自己的图库一样的道理,平时看一些报告的时候,可以有针对性地去记录一些数据,比如几大典型平台(双微/小/抖/快/B/淘等)的日活数据、相应行业的大盘增长数据、相应行业男女消费占比等等,记录这些数据不仅能在你需要用的时候不用再去东找西找,而且能帮你掌握大致的行业发展趋势和方向。

 

 

07

思路先说服了自己的大脑

再着手去写

这点真的至关重要,特别是对于逻辑有强迫症般要求的人。

如果前期在思路上就觉得不顺,说服不了自己,那么在写的时候就会无比挣扎和痛苦。并且这种感觉,是不用真正去负责写的人,无法感受和理解的。

比如很多时候,我们开头脑风暴会,大家可以在会议上有一搭没一搭地抛观点、想法,开完后他们都觉得方案已经有了。但真当你去理一遍的时候,可能会发现有很多逻辑上的漏洞,甚至出现跟原本客户需求背道而驰的想法。

所以,在头脑风暴会议开完后,我通常都会自己再捋一遍思路,以保证这个思路可以说服我自己的大脑。不然的话,就一定要继续先把思路捋顺了再写。

 

08

少刷短视频

我有段时间,天天沉迷刷抖音,吃饭的时候刷、睡觉前刷、蹲厕所的时候刷……

结果就是那段时间创意想不出来,又去刷抖音,更想不出来了;方案写一页卡一页,又去刷抖音,更卡了。

后来我反思了一下,我觉得是这种碎片化、成瘾性的内容,让我的大脑没办法系统性、专注地去思考,而策划这项工作本身,却是非常需要系统和专注思考的。一旦大脑的专注力被严重切割碎片化,长期带来的影响会是巨大的。

所以,真心建议少刷短视频,哪怕去看一个综艺或者电视剧都好,因为这样至少信息是连贯的。

 

 

09

用冥想打败分心和混乱

今天我们的注意力容易被太多东西分散了,导致很难静下心来获得专注。

建议大家可以试试冥想,这没有任何宗教色彩,可以理解成一种单纯的静心方法。

当你觉得方案写到心烦意乱的时候,不妨放下来,找个安静的地方,如果有条件可以盘腿坐着,挺直腰背,刚开始大口吸气、缓缓吐出,持续重复这个动作,直到你觉得呼吸很平稳了,这时候尽量脑子里什么都不用想,就这样安静地坐个5-10分钟。然后起来,会有意想不到的效果。

 

10

审理案件时

可以从这三个维度进行分解

我相信必须有很多人告诉您更多地审理案件,但很少有人会告诉您如何审理案件 一件事。这就是为什么我们显然每天都会看到很多很棒的案例的原因,但是当我们开始练习时,发现我们仍然没有任何好主意。

在查看案例时,要养成自己的习惯:从以下三个维度分解案例。它们是:

  • ● 核心见解(洞察力)
  • ● 交流信息(消息)
  • ● 创造性创造力(创意)

我们可以将Oupai连续三年的营销案例拆除作为 例如:

“中秋节中狼人的忧虑”

  • ● 核心见解:每个家庭成员都是is派不同且个性化的家庭定制; 
  • ● 通讯信息:每个人都值得拥有独特的成员,每个房屋都应进行特殊的定制; 
  • ● 创意独创性:根据“满月之夜,狼人出现”的故事,对狼人的戏剧性演绎也可以找到合适的家,与家人团聚。 

“分享爸爸”

  • ● 核心见解:爸爸在现代家庭中的角色缺失; 
  • ● 传达讯息:父亲的爱是孩子们独有的,就像Oupai Home Like定制一样; 
  • ● 创造力:如果可以与爸爸分享,那就太神奇了。 

“阿里巴巴”

  • ● 核心见解:高离婚率的背后是夫妻之间缺乏同伴; 
  • ● 交流信息:Oupai Kitchen,添加了夫妻之间的纽带
  • ● 创造性的创造力:使用悬念剧中的“缺席”来解释恋爱中夫妻之间缺乏同伴关系。 

您可以准备一个空白PPT文档,并根据这三个维度记录您的拆卸案例。将会积累许多意外的收获!

 

11

在提案当天

可以通过穿着

来营造一种仪式感。提案在某种程度上是一场表演,以最佳状态显示您之前准备的内容。

为了给自己一个积极的暗示,我通常选择当天穿固定的衣服,就像在远古时代穿战袍之前一样。这可以创建一个心理准备的人。仪式感。

不必穿着正装,也不必穿着特别优雅和华贵的衣服,只要您感觉穿后会拥有莫名其妙的自信,因为有了自信,光环自然就会融入其中。

 

 12

提出建议时

您必须提前排练前几页

许多人可能认为该提案是您自己撰写的,因此您应该熟悉该提案,而无需排练。 ,只要现场直播即可。

我曾经有这种感觉,但是我发现当会议室里的人们看着你时,即使内容很好,他们的嘴巴似乎开始变得不舒服。 ,对方会觉得您的水平不高。

之后,在每个提案之前,我都会找到一个相对安静的地方,并以现场提案的语气多次讨论提案的前几页,直到我感到顺利为止。

有人会问:为什么只练习前几页而不是整个计划?

根据我的习惯,如果我练习了该程序的整个数十页内容,我将一无所有。最后,它给我自己施加了心理压力。但是在场景中,如果我在前几页说的很顺畅,后面自然就会有节奏。您也可以称此节奏为“流”。

 

 13

在学习和实施Akon的感官

提案时,为了赢得客户,通常是无所不能的。但这通常会留下很多隐藏的危险。有些事情根本无法执行,其结果不过是两个结果。

  • ● 一是专业的客户,可以一眼就看出他们在画一个大蛋糕,但最终他们没有选择您的计划。 
  • ● 二是您的计划已被采纳,但执行工作面临各种火葬场。客户不仅会质疑您的专业水平,而且还必须重新考虑新计划。 

这种现象每天都会发生,因为计划要在后端长时间工作,并且与执行端的联系很少。

当然,并不是计划应该跟进特定的实施,而是至少在计划计划时,应该从客户执行的角度考虑。

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